5 conseils pour vous aider à localiser votre site WordPress rapidement et facilement

La localisation est un excellent moyen d'élargir votre audience et d'augmenter vos conversions. Cependant, la traduction manuelle de votre site WordPress peut s'avérer chronophage et peu efficace. Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils pour vous aider à localiser votre site WordPress rapidement et facilement.

En bref :

• Choisissez un thème WordPress prêt à être traduit. Divi, Avada et The7 constituent d’excellents choix.

• Choisissez le bon plugin de traduction. WPML est une valeur sûre dans la plupart des cas.

• Tirez parti du ciblage géographique. Détecter automatiquement la localisation de l’utilisateur et le rediriger vers la version appropriée de votre site peut améliorer considérablement les taux de conversion.

• Testez avant le lancement. Assurez-vous de disposer d’un plan de test de localisation solide pour éviter les erreurs embarrassantes ou les contenus offensants qui pourraient nuire à la réputation de votre marque.

• Intégrez un système de gestion des traductions (TMS) pour bénéficier d’un contrôle plus avancé sur votre processus de traduction, par exemple en confiant des traductions à d’autres personnes, en disposant d’une « mémoire » centralisée des traductions antérieures que vous pouvez réutiliser, etc.

Tout d'abord, vous devez trouver un thème WordPress multilingue (voir ci-dessous). Bien que les thèmes WordPress les plus populaires soient désormais compatibles avec le multilinguisme, rien ne garantit que le vôtre le soit. Si ce n’est pas le cas, vous devrez vous plonger dans des éléments tels que les fichiers PO, gettext et les fichiers PHP personnalisés. Inutile de préciser que cela représente beaucoup de travail.

Deuxièmement, même si vous parvenez à trouver un thème WordPress multilingue adapté ou à en créer un de toutes pièces, vous devrez tout de même traduire vous-même toutes les chaînes de caractères dans une interface utilisateur qui n'est pas vraiment optimisée pour faciliter la traduction.

Enfin, si jamais vous apportez une petite modification au texte source, vous devrez recommencer tout le processus de traduction pour toutes vos autres langues, sans aucun outil de comparaison pour vous aider à identifier facilement ce qui a changé.

Tout cela peut prendre énormément de temps. Et si vous ne savez pas comment vous y prendre, cela peut aussi s'avérer assez coûteux.

Il est important de comprendre que la localisation ne se limite pas au contenu textuel que vous publiez sur votre site web. Elle concerne également les fonctionnalités que vous intégrez à votre site et la manière dont celles-ci s'adaptent à d'autres langues, comme les formats de date, les devises, les mentions légales, etc.

Les images et les vidéos jouent également un rôle important. Dans un monde de plus en plus visuel, elles occupent une place centrale dans la consommation de contenu et l’engagement des utilisateurs. Un texte localisé associé à un contenu multimédia non localisé peut donner l’impression d’un contenu de mauvaise qualité ou « bâclé », ce qui aura inévitablement un impact sur votre taux de conversion.

Enfin, vous devrez également tenir compte du référencement naturel (SEO) de votre site web. Bien que le référencement multilingue soit un sujet à part entière, vous devez absolument déterminer quels sont les moteurs de recherche les plus populaires dans chaque pays et comment optimiser votre contenu pour chacun d'entre eux.

Maintenant que nous avons vu pourquoi la localisation est importante et ce qu'il faut exactement localiser, voyons comment nous pouvons nous y prendre.

Comme nous l'avons dit, vous aurez besoin d'un thème WordPress localisable si vous souhaitez traduire votre site web sans avoir à modifier les fichiers principaux. Voici quelques options populaires :

Il s'agit du thème WordPress multilingue le plus populaire, avec plus de 3 500 thèmes déjà traduits. C'est également la solution que nous avons utilisée dans ce guide.

Divi

Divi, l'un des thèmes WordPress les plus populaires, intègre un constructeur de pages visuel de type WYSIWYG ainsi que des centaines de modèles prédéfinis et de packs de sites web complets. Sa localisation est assurée par la prise en charge intégrée de WPML, l’un des plugins de traduction les plus populaires pour WordPress.

Avada

Un autre compatible avec WPML Avada est le thème WordPress le plus vendu de tous les temps sur ThemeForest. Contrairement à Divi, Avada ne dispose que d’un constructeur de pages côté serveur, qui utilise le tableau de bord d’administration de WordPress. Cela peut être à la fois un avantage et un inconvénient, selon vos préférences.

The7

Deuxième thème le plus vendu sur ThemeForest, The7 est présenté comme « le thème WordPress le plus personnalisable », ce qui signifie qu’il convient particulièrement aux utilisateurs ayant de solides compétences en conception graphique. Tout comme les deux précédents, The7 prend en charge WPML, c’est donc un choix sûr si vous souhaitez traduire votre site web.

WooCommerce

Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’un thème, nous l’avons inclus ici en raison de sa popularité auprès des sites de commerce électronique sous WordPress. L’un de ses avantages majeurs réside dans le fait que les chaînes de texte propres à WooCommerce sont déjà localisées dans de nombreuses langues ; il vous suffira donc de traduire les descriptions de vos produits. Là encore, cela peut être fait plus facilement avec WPML.

Thèmes « Twenty » de WordPress

Bien qu'ils soient loin d'être aussi sophistiqués que les autres, ces thèmes régulièrement mis à jour conviennent parfaitement aux besoins des sites web simples. Si vous souhaitez bénéficier d'un design agréable sans avoir à choisir parmi des dizaines de mises en page et de fonctionnalités, ils méritent vraiment d'être pris en considération. Ils comptent également parmi ceux qui offrent la meilleure prise en charge en matière de multilinguisme.

Vous avez peut-être remarqué que la plupart des thèmes mentionnés ci-dessus intègrent une prise en charge native de WPML, le plugin de traduction le plus populaire pour WordPress. Ce n'est pas un hasard : présent sur le marché depuis plus d'une décennie, WPML est devenu une norme de facto et est pris en charge par la plupart des thèmes et plugins WordPress.

Bien sûr, le plugin que vous choisirez devra être compatible avec le thème WordPress de votre choix ; pensez donc à vérifier ce point.

Voici quelques fonctionnalités supplémentaires que vous pourriez vouloir découvrir :

• Prise en charge des champs personnalisés avancés. Si vous utilisez des champs personnalisés pour vos contenus, par exemple « lieu de l’événement » pour les pages d’événements, « catégorie de produit » pour les pages de produits, etc.

• Intégration avec un système de gestion des traductions. Si vous souhaitez bénéficier d’un contrôle plus avancé sur votre processus de traduction, par exemple en attribuant des traductions à d’autres personnes, en disposant d’une « mémoire » centralisée des traductions antérieures que vous pouvez réutiliser, etc. (comme détaillé ci-dessous)

• Prise en charge de la localisation continue. Si vous souhaitez disposer d’un processus automatisé pour mettre à jour vos langues à mesure que vous publiez du nouveau contenu.

WPML prend en charge toutes ces fonctionnalités ; c'est donc, une fois de plus, un choix sûr pour traduire votre site WordPress et le connecteur Smartcat pour WPML vous permettra d’en tirer le meilleur parti.

• Une fois l'intégration configurée, vous n'avez plus besoin de quitter la plateforme WordPress pour lancer le processus de traduction.

• Le contenu est automatiquement transféré de WordPress vers Smartcat, puis renvoyé vers WordPress.

• Vous pouvez choisir de localiser l’intégralité du contenu ou seulement une partie (par exemple, certaines pages ou des métadonnées) en fonction de la taille de votre site web, du temps dont vous disposez et de vos ressources.

• Smartcat prend en charge d’autres plugins populaires ; il peut par exemple extraire du contenu des champs personnalisés ACF ou CMB.

• Vous avez accès à toutes les fonctionnalités de Smartcat, telles que Smartwords, la traduction automatique, mémoires de traduction, Editor, et Marketplace.

Alors qu’un site web correctement localisé offre à ses visiteurs la possibilité de choisir leur langue, vous pouvez gagner plusieurs points de pourcentage en taux de conversion en détectant automatiquement la langue préférée de l’utilisateur et en le redirigeant immédiatement vers la version appropriée de votre site.

Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les sites proposant du contenu sensible, susceptible d'être soumis à diverses restrictions sociales ou juridiques selon les zones géographiques. Vous ne souhaitez pas que vos visiteurs soient choqués par un contenu qu'ils pourraient juger inapproprié ou offensant.

Les campagnes promotionnelles constituent un autre cas d'utilisation où le ciblage géographique peut faire des merveilles. Celles-ci sont particulièrement efficaces lorsque le visiteur les voit le plus tôt possible au cours de son parcours, avant d'être distrait par d'autres contenus.

En somme, le géociblage est une fonctionnalité souvent négligée qui peut contribuer à améliorer vos taux de conversion, en particulier dans le domaine du commerce électronique.

Remarque : le ciblage géographique fonctionnant en fonction de la situation géographique et non de la langue, vous pourriez envisager d'utiliser un sélecteur de langue qui s'appuie sur les drapeaux des pays plutôt que sur les codes de langue. Ainsi, par exemple, une campagne promotionnelle diffusée au Royaume-Uni ne s'affichera pas pour les visiteurs provenant des États-Unis.

Lorsque vous lancez un produit, vous ne vous contentez pas de le mettre en ligne en espérant que tout se passe bien : vous le testez. Eh bien, devinez quoi : votre site localisé est lui aussi un produit ! Malheureusement, bien trop souvent, les concepteurs et développeurs web partent du principe que, tant que le site s'ouvre dans un navigateur, il est prêt à être mis en ligne.

Et cela pourrait avoir des conséquences désastreuses. Si vous tapez « échecs de localisation » sur Google, vous verrez de quoi il s’agit : des textes traduits qui non seulement n’ont aucun sens, mais qui sont parfois carrément choquants.

Le fait que les responsables des traductions ne parlent généralement pas les langues dans lesquelles ils localisent les textes, ou que les traducteurs ne soient souvent pas informés du contexte dans lequel ces traductions sont censées être utilisées, n'arrange pas les choses.

Avant de passer à la phase de lancement, assurez-vous donc de disposer d’un plan de test de localisation solide. Notre guide de test de localisation aborde ce sujet en détail, alors n’hésitez pas à le consulter.

Lorsque votre site est petit ou relativement statique, vous pouvez peut-être gérer l'intégralité du processus de traduction depuis l'interface de WPML ou de tout autre plugin que vous utilisez. Cependant, à mesure que votre site se développe, que vous ajoutez du contenu ou que vous modifiez des textes existants, vous commencerez à constater les limites de cette approche.

Dans ce cas, un système de gestion des traductions (TMS) pourrait constituer votre prochaine étape. En résumé, il s’agit d’une plateforme sur laquelle vous pouvez rassembler toutes vos traductions de contenu et les gérer de manière centralisée.

Un bon système de gestion des transports (TMS) vous permettra de :

• Attribuez les traductions soit à des membres de votre équipe, soit à des prestataires externes, qu’il s’agisse de traducteurs indépendants ou d’agences de traduction. Vous pourrez ensuite suivre l’avancement de leur travail, répondre à leurs commentaires, prendre des notes sur leurs performances, etc.

• Synchronisez le contenu entre votre site WordPress et le TMS, afin de ne pas avoir à l’importer et à l’exporter manuellement. Certains outils prennent également en charge la localisation continue : ils attribuent automatiquement les nouveaux contenus aux traducteurs lorsque le contenu source change, puis les resynchronisent une fois la traduction terminée.

• Disposez d’une « mémoire de traduction » (TM) centralisée regroupant les textes déjà traduits, afin de ne pas avoir à tout retraduire lorsque vous les modifiez. Certains systèmes de gestion de traduction (TMS) calculent automatiquement une remise — à condition que vous fassiez appel à un prestataire de traduction — pour ces « correspondances de mémoire de traduction ».

• Utilisez la traduction automatique (par ordinateur) pour obtenir une première ébauche (voire un brouillon) de votre contenu avant de le confier à un traducteur humain. Gardez à l’esprit que les différents moteurs de traduction automatique (MT) fonctionnent mieux ou moins bien selon les langues ou les domaines de spécialité ; vérifiez donc lesquels sont pris en charge par votre système de gestion de traduction (TMS) et lesquels seront les plus adaptés à votre contenu.

• Améliorez la qualité et la cohérence de vos traductions grâce à des outils tels que les vérifications de mise en forme, d’orthographe et de grammaire, les glossaires (ou bases de données terminologiques) et la recherche de concordances (lorsque les traducteurs ont accès aux traductions précédentes). Cela facilitera également considérablement les tests de localisation.

Il existe de nombreux systèmes de gestion des traductions (TMS) sur le marché, et même si notre avis n'est évidemment pas tout à fait impartial, nous pensons que Smartcat est un excellent choix. Il offre toutes les fonctionnalités que nous avons mentionnées ci-dessus, ainsi que bien d'autres encore, que vous pourrez commencer à explorer dès que vous aurez besoin de workflows plus avancés.

Comme vous pouvez le constater, la localisation n’est pas simplement un mot à la mode utilisé par le service marketing. C’est une réalité, et vous devez commencer à y réfléchir dès le premier jour. Bien qu’il existe de nombreuses façons de s’y prendre, le principe le plus important est de planifier votre localisation à l’avance et de vous assurer de disposer des bons outils avant de vous lancer.

Nous espérons que notre guide vous aura donné toutes les raisons nécessaires pour que vous considériez désormais la localisation non pas comme une simple formalité, mais comme un pilier essentiel de votre activité.

Nous vous invitons à tester Smartcat pour découvrir à quel point la localisation peut être efficace et simple.