Maîtriser la transcréation : renforcez l'attrait international de votre marque

Pour toucher un public international, il ne suffit pas de traduire des mots. Il faut également comprendre en profondeur les nuances culturelles et les préférences locales. C'est là que la traduction créative entre en jeu.

Selon McKinsey, les entreprises peuvent générer jusqu'à 40 % de revenus supplémentaires grâce à la personnalisation. En combinant traduction et adaptation créative, vous pouvez vous assurer que votre message trouve un écho puissant sur différents marchés. Cet article traite de la transcréation, de son importance dans l'adaptation à différentes cultures et de la manière dont elle améliore la localisation pour les marques internationales.

Il s'agit d'un processus qui va au-delà de la traduction standard et consiste à traduire de manière créative. Il implique d'adapter le contenu à différentes cultures, tout en préservant son intention initiale, son ton et son impact émotionnel. Ce processus garantit que les messages marketing trouvent un écho profond auprès du public local, en reflétant les nuances et les préférences culturelles.

Alors que la traduction consiste à convertir un texte d'une langue à une autre, la traduction créative transforme le contenu afin de l'adapter au contexte culturel. Se fier uniquement à une traduction littérale peut aboutir à une communication qui ne fonctionne tout simplement pas sur différents marchés.

La traduction créative est essentielle pour les marques qui souhaitent établir un lien authentique avec leur public international. Contrairement à la simple traduction, la transcréation tient compte des sensibilités culturelles, des expressions idiomatiques et des tendances locales, rendant ainsi le contenu plus accessible. Sans traduction créative, les entreprises risquent de rencontrer des problèmes de communication, une déconnexion avec leur marque et, au final, de passer à côté d'opportunités sur les marchés étrangers.

À l'inverse, les entreprises qui personnalisent leur contenu pour chaque public cible sont susceptibles d'augmenter leur chiffre d'affaires. Selon Adobe, 89 % des spécialistes du marketing constatent un retour sur investissement positif lorsqu'ils utilisent la personnalisation dans leurs campagnes.

La transcréation améliore les campagnes marketing en garantissant que les slogans, les accroches et les publicités conservent leur impact dans différentes cultures.

Coca-Cola a modifié sa campagne « Taste the Feeling » afin de séduire différents marchés à travers le monde. L'entreprise souhaitait maintenir le lien émotionnel qu'elle entretenait avec ses consommateurs. Le fabricant de boissons a adapté sa campagne afin de répondre aux différentes préférences culturelles. Cela a permis à Coca-Cola de communiquer efficacement avec un public diversifié.

La transcréation améliore l'expérience utilisateur en fournissant un contenu culturellement pertinent qui semble naturel aux utilisateurs. Des entreprises telles qu'Airbnb ont modifié leur contenu afin de l'adapter aux coutumes et préférences locales, ce qui a permis d'accroître l'engagement des utilisateurs. Un marketing interculturel efficace grâce à la transcréation garantit la cohérence et l'impact du message de votre marque à l'échelle mondiale.

Une transcreation efficace dans les textes commerciaux peut considérablement augmenter les taux de conversion. Par exemple, Apple transcrea les descriptions de ses produits afin de les adapter aux attentes des consommateurs locaux, ce qui permet d'améliorer l'engagement et les ventes. Cette approche est essentielle pour maintenir l'engagement international envers la marque et garantir que celle-ci trouve un écho auprès du public mondial.

1. Comprendre la culture cible : mener des recherches approfondies sur le contexte culturel et les préférences du public cible.

2. Faire appel à des experts locaux qui comprennent la langue et la culture afin de communiquer efficacement avec le public local.

3. Préserver la voix de la marque : veiller à ce que le ton et la voix de la marque soient cohérents dans toutes les langues.

4. Tester et itérer : utilisez des groupes de discussion et des tests A/B pour affiner le contenu transcréé.

5. Tirer parti de la technologie : utilisez des outils d'IA tels que Smartcat AI Translator pour rationaliser le processus et garantir la cohérence.

Voyons comment deux grandes marques tirent parti de la traduction créative pour réussir leur communication.

McDonald's a modifié son slogan populaire « I'm lovin' it ! » pour le marché chinois. D'un point de vue culturel et linguistique, ce slogan aurait pu heurter la sensibilité du public chinois, car il ne véhicule pas le même sens qu'en anglais. La version transcréée en chinois signifie essentiellement « Je voudrais » ou « J'aime ça ». Cette version transcréée était beaucoup plus appropriée pour le marché chinois et a également permis à McDonald's d'éviter de lancer une campagne qui aurait pu se transformer en désastre en termes de relations publiques.

Le processus de traduction créative est également bénéfique pour le référencement naturel (SEO). En utilisant des mots-clés et des expressions adaptés à la culture locale, les marques peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche sur différents marchés. Cette approche renforce la visibilité et améliore l'expérience utilisateur en proposant un contenu naturel et attrayant.

Dans une interview avec Smartcat, Theresa Heins, de Babbel, leader mondial des applications linguistiques, a évoqué la stratégie de transcréation de l'entreprise. Babbel traduit de manière créative son contenu d'apprentissage des langues afin de s'assurer qu'il trouve un écho auprès des apprenants issus de divers horizons culturels. Cette approche a largement contribué au succès mondial de l'entreprise et à la satisfaction de ses utilisateurs.

Mettez en œuvre ces conseils pour optimiser les résultats de la transcréation.

1. Privilégiez la pertinence culturelle : assurez-vous que le contenu est culturellement approprié et pertinent pour le public cible. Par exemple, une traduction marketing standard en espagnol destinée au marché colombien peut ne pas être culturellement appropriée pour l'Espagne. Dans ce cas, une bonne règle générale consiste à faire appel à un transcreator espagnol originaire d'Espagne pour adapter la traduction en espagnol colombien.

2. Faites appel à des locuteurs natifs : collaborez avec des locuteurs natifs qui comprennent la culture locale et les nuances linguistiques. Le traducteur marketing idéal pour les campagnes créatives est un traducteur et un rédacteur de haute qualité. Il sait comment combiner ces deux compétences.

3. La cohérence est essentielle : maintenez une voix de marque cohérente sur tous les marchés, dans toutes les langues et dans toutes les versions spécifiques de chaque langue.

4. Utilisez la technologie : tirez parti de l'IA et des outils d'automatisation pour améliorer l'efficacité et la précision. Par exemple, Smartcat AI Translation Platform et AI Action edits de Smartcat peuvent fournir des traductions hautement contextuelles.

La traduction par IA peut accélérer la transcréation en fournissant des brouillons contextuels, de haute qualité et conformes à l'image de marque, que les humains peuvent ensuite améliorer. Cette combinaison entre l'efficacité de l'IA et la créativité humaine permet d'améliorer le flux de travail pour obtenir un contenu de haute qualité et adapté à la culture.

La Marketplace de Smartcat permet aux entreprises de trouver des réviseurs et des transcréateurs linguistiques de haut niveau. Les entreprises peuvent utiliser l'IA pour trouver des experts dans le monde entier qui comprennent la culture de leurs marchés cibles. Cela permet de garantir une transcréation de haute qualité.

À mesure que les marques poursuivent leur expansion à l'échelle mondiale, la nécessité d'une adaptation culturelle et d'une localisation marketing efficaces devient de plus en plus cruciale. La transcréation offre un moyen non seulement de communiquer, mais aussi d'établir un lien authentique avec des publics diversifiés.

L'utilisation de la transcréation dans votre stratégie de contenu international peut stimuler l'engagement des utilisateurs, augmenter les taux de conversion et renforcer la notoriété de votre marque à l'échelle internationale. En utilisant des workflows humains basés sur l'IA pour soutenir la transcréation, vous pouvez vous assurer que votre message trouve un écho sur tous les marchés mondiaux.