Meilleures pratiques et conseils pour la localisation des réseaux sociaux

Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde a atteint 4,9 milliards en 2023 et pourrait dépasser les 5 milliards d'ici 2025, selon une étude récente de Statista. href="https://www.demandsage.com/social-media-users/">utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde a atteint 4,9 milliards en 2023 et pourrait dépasser les 5,85 milliards d'ici 2027. Avec autant de personnes utilisant les réseaux sociaux à travers le monde, le potentiel marketing de ces derniers n'a jamais été aussi grand.

Mais se contenter d'écrire un message dans votre langue maternelle et espérer qu'il ait un sens pour un public international peut être un peu présomptueux. C'est pourquoi de nombreuses organisations exploitent la puissance de la localisation des réseaux sociaux pour augmenter les taux d'engagement et de conversion de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.

La localisation des réseaux sociaux consiste à adapter le contenu des réseaux sociaux aux préférences culturelles, linguistiques et régionales des publics cibles dans un pays, une région ou une communauté particuliers. Elle peut être très avantageuse pour les marques qui cherchent à faire forte impression auprès de publics diversifiés. En effet, 72 % de l'engagement envers les marques se fait sur des pages web locales.

Le processus de localisation des publications sur les réseaux sociaux va au-delà de la simple traduction linguistique. Vous devez également tenir compte des nuances culturelles, des tendances locales et des comportements spécifiques du public afin de vous assurer que le contenu trouve un écho et soit pertinent pour le public local. Lorsque les lecteurs ont le sentiment que le contenu qu'ils consomment s'adresse directement à eux, cela renforce leur engagement et l'efficacité de la campagne. En d'autres termes, en adaptant votre présence sur les réseaux sociaux au contexte culturel du public cible, il est beaucoup plus facile de faire passer votre message et d'inciter les gens à agir.

Les avantages de la localisation sur les réseaux sociaux vont de l'augmentation de la visibilité à l'amélioration du retour sur investissement de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Découvrons quelques-unes des principales raisons pour lesquelles la localisation devrait faire partie intégrante de votre stratégie numérique.

L'adoption d'une stratégie de localisation des réseaux sociaux offre une occasion unique de conquérir de nouveaux marchés. En adaptant votre contenu aux préférences culturelles et linguistiques de régions spécifiques, vous pouvez briser les barrières linguistiques et toucher de tout nouveaux publics.

Près de 50 % des milléniaux dans le monde trouvent les recommandations des influenceurs concernant une marque ou un produit plus attrayantes que les publicités classiques. Les efforts visant à traduire le contenu des réseaux sociaux tirent parti de ce pouvoir de persuasion des réseaux sociaux et témoignent d'une meilleure compréhension de vos abonnés. De plus, une expérience culturellement pertinente pour votre public international peut vous aider à créer un lien durable.

L'ajout d'une stratégie de localisation à vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux peut stimuler l'intérêt et l'interaction, encourager le partage social et aider vos publications à devenir virales, ou tout au moins à bénéficier d'une plus grande visibilité. Des expressions familières aux références à des événements locaux, une approche personnalisée est plus susceptible d'inspirer la participation. Les contenus adaptés aux langues et aux contextes culturels locaux enregistrent des taux d'engagement plus élevés, car les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec des contenus qui leur semblent familiers et pertinents.

Les marques qui investissent dans la localisation sont perçues comme plus attentionnées et respectueuses des différences culturelles, ce qui renforce leur image et leur réputation à l'échelle mondiale. De plus, cela peut leur procurer un avantage concurrentiel en les distinguant de leurs concurrents qui n'investissent pas dans l'adaptation de leur contenu à différents marchés.

En interagissant avec les publics locaux, les marques peuvent recueillir des informations et des commentaires spécifiques à chaque région, ce qui leur permet de mettre en place des stratégies marketing plus ciblées et plus efficaces.

Voici quelques bonnes pratiques pour intégrer la localisation dans votre stratégie sur les réseaux sociaux :

1. Analysez votre audience : pour créer un contenu localisé efficace, il est important de mieux comprendre votre audience en analysant son comportement et ses préférences. Les principales plateformes de réseaux sociaux proposent des outils d'analyse qui fournissent des informations sur les données démographiques et les centres d'intérêt de vos abonnés. En utilisant ces données, vous pouvez adapter votre prochaine campagne marketing afin de vous assurer qu'elle trouve un écho favorable.

2. Adaptez-vous à chaque plateforme : tenez compte des caractéristiques uniques et du comportement des utilisateurs liés à chaque plateforme dans différentes régions. Cela peut nécessiter d'ajuster les calendriers de publication et d'utiliser des fonctionnalités spécifiques à chaque plateforme (telles que LinkedIn InMail), ainsi que de personnaliser le contenu en fonction des préférences régionales. S'adapter à la dynamique de chaque plateforme peut vous aider à améliorer votre visibilité et votre engagement.

3. Localisez les hashtags : en intégrant des hashtags spécifiques à la région et des sujets tendance dans votre plan de contenu pour les réseaux sociaux, vous pouvez aligner votre marque sur les conversations locales et augmenter la visibilité de votre contenu au sein de ces communautés. Cela peut aider votre marque à trouver un écho auprès du public local en apparaissant comme actuelle et culturellement pertinente.

4. Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs : le contenu généré par les utilisateurs est authentique et diversifié, reflétant la variété culturelle de votre public. En créant des campagnes qui invitent les utilisateurs à partager du contenu lié à votre marque, vos produits ou vos services, vous pouvez renforcer l'engagement et obtenir des informations précieuses sur la façon dont votre marque est perçue dans différentes régions.

5. Optimisez les ressources visuelles : la personnalisation des images, des graphiques et des vidéos en fonction de la diversité et des préférences de votre public peut également s'avérer très efficace. Cela implique d'utiliser des visuels adaptés à la culture et de présenter des scénarios qui trouvent un écho dans la culture locale. En localisant vos ressources, vous pouvez renforcer l'impact global de la localisation de vos réseaux sociaux.

Un bon point de départ consiste à rechercher des influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque et opèrent dans les régions spécifiques que vous ciblez. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de recherche des plateformes de réseaux sociaux pour trouver des influenceurs à l'aide de hashtags, de mots-clés et de filtres de localisation pertinents.

Vous pouvez également explorer les plateformes de marketing d'influence (telles que Traackr) qui mettent en relation les marques et les influenceurs, en utilisant des filtres régionaux et sectoriels. Il est important d'analyser les indicateurs d'engagement, les données démographiques de l'audience et l'authenticité de leur contenu avant de s'associer.

Babbel Babbel est un logiciel d'apprentissage des langues et une plateforme d'apprentissage en ligne allemands disponibles dans de nombreuses langues. Une simple recherche permet de trouver des liens vers des versions en espagnol, grec, italien, arabe, allemand et dans d'autres langues. L'entreprise dispose de pages Facebook adaptées à différentes régions, avec des publications telles que la vidéo ci-dessous, qui montre une personne hispanophone parlant latin à un intervieweur hispanophone.

Wunderman Thompson est une agence de communication marketing internationale basée à New York qui opère sur 90 marchés et compte 200 bureaux à travers le monde. L'entreprise dispose de profils régionaux spécifiques sur X (anciennement Twitter) pour les Pays-Bas, l'Afrique du Sud, la Finlande et l'Indonésie. Sur chacune de ces pages, vous trouverez du contenu pertinent au niveau local, tel que les nouvelles recrues dans la région ou des informations et articles spécifiques à la région. Par exemple, la société a partagé un article sur son compte @WunThompsonIDN rédigé par le directeur général de Verve et publié dans le magazine PR Indonesia.

Stanley Black & Decker est l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'outils à main, d'outils électriques et d'accessoires connexes, ainsi que de solutions de sécurité et de produits industriels. La société opère dans plusieurs segments et propose des produits destinés aux professionnels, aux industriels et aux bricoleurs. Étant donné que la société opère à l'échelle mondiale, elle doit promouvoir ses produits dans différentes langues. Elle dispose d'un référentiel centralisé contenant des informations sur ses produits et utilise un logiciel avancé de gestion des traductions, doté de mémoires de traduction et de glossaires pour toutes les équipes produits, afin de traduire le contenu destiné au marché local. Lire leur histoire.

Il existe plusieurs plateformes parmi lesquelles choisir pour mettre en œuvre votre stratégie de localisation sur les réseaux sociaux. Voici quelques options à prendre en considération :

Avec son tableau de bord convivial et ses intégrations réseau pour toutes les principales plateformes de réseaux sociaux, Hootsuite est un outil fiable pour la gestion des réseaux sociaux. Il permet aux utilisateurs de programmer et de planifier facilement du contenu sur différents canaux, tout en fournissant des outils d'analyse qui permettent de mieux comprendre les données démographiques de l'audience et les indicateurs d'engagement.

La plateforme tout-en-un de gestion des réseaux sociaux Sprout Social offre un large éventail de fonctionnalités telles que la programmation, la planification et l'analyse de contenu. Grâce à ses informations démographiques approfondies, ses indicateurs d'engagement et son analyse du comportement de l'audience, elle peut fournir des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à optimiser leur présence sur les réseaux sociaux.

Buffer est une plateforme intuitive de planification et de programmation pour les réseaux sociaux qui permet une gestion fluide du contenu. Grâce à ses outils d'analyse, les entreprises peuvent suivre les performances de leurs publications, comprendre le comportement de leur audience et recueillir des informations sur le succès de leurs publications. Son interface conviviale en fait une option très attrayante.

En tant que solution complète de traduction marketing, Smartcat est un outil éprouvé pour les entreprises qui cherchent à traduire leur contenu sur les réseaux sociaux à grande échelle. Voici pourquoi :

Le système TMS collaboratif de Smartcat permet aux équipes et aux linguistes de coopérer sur une seule plateforme pour accélérer les traductions et améliorer la communication. Conçu pour être simple et rapide, cet espace de travail permet à l'IA adaptative et aux humains de se synchroniser dans un système d'enregistrement centralisé.

L'utilisation de l'IA par Smartcat contribue à accélérer les délais d'exécution afin de s'adapter à la nature dynamique et en temps réel du contenu des réseaux sociaux. Elle permet également de maintenir une voix et une terminologie cohérentes pour la marque dans toutes les langues, afin d'offrir une expérience de marque unifiée.

La plateforme vous permet de transformer vos connaissances en contenu traduit. Les utilisateurs peuvent évaluer l'efficacité de leurs stratégies de localisation, comprendre l'engagement du public dans différentes régions et prendre des décisions fondées sur des données pour leurs futures campagnes.

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