Les étapes à suivre par un expert international en référencement pour améliorer votre classement mondial

L'auteur de cet article, Benjamin Thiers, travaille dans le domaine du référencement depuis 2003. Auteur de plusieurs ouvrages en français sur le marketing numérique, il est également responsable du marketing de contenu de recherche pour l'agence Digimood.  

Un bon référencement peut vous aider à multiplier vos ventes et votre chiffre d'affaires lorsque vous vous développez dans d'autres pays. Voici les cinq étapes à suivre pour améliorer votre référencement international.

Avant d'envisager toute stratégie de déploiement international, vous devez évaluer vos motivations et votre capacité à desservir de nouveaux marchés.

La barrière linguistique va au-delà de la traduction. Une plateforme telle que Smartcat répondra à vos besoins en matière de traduction SEO lorsqu'il s'agit de localiser votre site web, mais avez-vous réfléchi à la manière dont vous interagirez avec vos clients sur ces nouveaux marchés ? Vous devrez traiter les demandes et répondre aux questions en français, allemand, chinois, espagnol ou dans toute autre langue parlée couramment sur ces marchés. Idéalement, cela signifie que vous devrez recruter des locuteurs natifs pour rejoindre votre équipe.

Des marchés spécifiques exigent des compétences spécifiques. Vous souhaitez pénétrer les marchés européens ? Dans ce cas, vous devez vous conformer au RGPD (Règlement général sur la protection des données), une réglementation en matière de protection des données et de confidentialité qui s'applique à tous les pays de l'Union européenne. Cela signifie que vous aurez besoin des compétences techniques et juridiques appropriées pour mettre votre site web en conformité avec toutes les réglementations locales. Vous devrez donc probablement faire appel à un spécialiste ou trouver le prestataire externe adéquat pour vous aider à respecter toutes les exigences légales.

Planifiez la logistique. Une bonne planification est essentielle pour développer avec succès votre activité à l'international, en particulier si vous disposez d'un site de commerce électronique. Avant de vous positionner sur un nouveau marché ou dans une nouvelle langue, examinez les implications des différentes méthodes de livraison, le choix des prestataires de services, les options de tarification, les douanes et autres considérations qui peuvent varier d'un pays à l'autre.

Une fois que vous avez pris en compte tous ces facteurs, il est temps de vous efforcer d'apparaître en première page des résultats de recherche ! Voici comment mettre en œuvre avec succès une stratégie SEO gagnante à l'international.

Le choix d'un nom de domaine est une première étape importante lorsque l'on se lance à l'international.

Vous aurez généralement le choix entre trois types d'extensions de nom de domaine :

• Domaine générique de premier niveau (gTLD) : les domaines génériques peuvent être achetés par n'importe qui (.com, .org, .net) ou être réservés à certaines entités (.edu, .aero, etc.).

• Domaine de premier niveau national (ccTLD) sont associés à un pays. Par exemple, .us pour les États-Unis, .de pour l'Allemagne ou .fr pour la France. Dans certains pays, des conditions spécifiques ont été mises en place pour contrôler leur attribution.

• Nouveaux domaines de premier niveau (nTLD) : de nouvelles extensions sont apparues ces dernières années, telles que .space, .store ou .tech.

Le choix de l'extension de votre nom de domaine peut avoir un impact durable sur votre stratégie de référencement international. Vous devez donc examiner attentivement toutes les options.

Les algorithmes des moteurs de recherche associent un ccTLD à un pays. Cependant, il existe des exceptions lorsque les extensions nationales ont d'autres significations. Par exemple, l'extension .fm s'applique aux États fédérés de Micronésie, mais elle est fréquemment utilisée par les stations de radio. De même, l'extension .tv s'applique aux îles Tuvalu, mais elle est souvent utilisée par les chaînes de télévision. Consultez la liste des ccTLD gérés par Google. Si vous souhaitez vous développer à l'international avec des ccTLD, cela signifie que vous devez obtenir le ccTLD correspondant à chaque pays. Amazon, par exemple, a adopté cette stratégie avec succès.

Cette approche peut vous permettre d'obtenir de bons résultats en matière de référencement, mais elle n'est pas recommandée pour plusieurs raisons :

• Les extensions de certains pays peuvent ne pas être disponibles.

• Vous pourriez ne pas être en mesure de répondre aux critères spécifiques de certains pays.

• Plus vous utilisez d'extensions de pays, plus cela peut être coûteux.

• Vous devez acheter et renouveler plusieurs noms de domaine chaque année.

Si vous choisissez une extension générique, telle que .com, vous pouvez facilement mettre en œuvre une stratégie SEO internationale avec des dizaines de versions différentes. Deux options principales s'offrent à vous :

• Un sous-domaine pour chaque version (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com, etc.) ;

• Recommandé : un répertoire pour chaque version (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/, etc.)

Préférés par de nombreux sites et par les plus grandes marques, les répertoires sont plus simples à gérer et, avec un référencement naturel (SEO) adapté, sont considérés positivement par les moteurs de recherche.

Pour vous positionner à l'international, vous devrez créer des versions localisées de vos différentes URL.

Si vous optez pour les répertoires, vous devez utiliser les codes ISO suivants :

• ISO 639-1 pour la langue (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/, etc.)

• ISO 3166-1 Alpha 2 pour le pays (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/, etc.)

Si vous disposez à la fois d'un site multilingue et multirégional, vous devrez choisir entre les schémas suivants :

• /langue-pays/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/, etc.)

• /pays/langue/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/, etc.)

Vous devez également supprimer toutes les URL contenant des paramètres, telles que /page1.html?ver=en.

Les attributs hreflang ont pour but d'informer les moteurs de recherche de l'existence de versions régionales et linguistiques de votre contenu. Vous pouvez les ajouter :

• à chaque page web, entre les balises <head></head>

• dans un fichier sitemap

Si vous modifiez un site web disponible en plusieurs langues, par exemple en anglais, français et allemand, vous aurez les éléments suivants pour chaque page web :

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />

<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />

La balise avec l'attribut hreflang="x-default" correspond à la page par défaut, qui s'affiche lorsque l'utilisateur parle une langue autre que celles pour lesquelles vous avez créé des versions.

Le contenu est au cœur d'une stratégie SEO réussie. Il joue également un rôle clé dans l'expérience utilisateur. Un contenu mal traduit aura un impact négatif à la fois sur le référencement et sur l'expérience utilisateur, ce qui peut nuire à vos taux de conversion et, au final, à vos résultats financiers.

Les moteurs de recherche, y compris Google, peuvent détecter automatiquement la langue dans laquelle le contenu est rédigé, à condition que tout le contenu soit traduit ! Chaque page web doit contenir du contenu dans une seule langue. Veillez donc à tout traduire, y compris les éléments de menu, les en-têtes et les pieds de page, ainsi que toutes les autres sections, aussi insignifiantes qu'elles puissent paraître.

Créez du contenu optimisé pour le référencement pour chaque langue. Prêtez attention à tous les détails, y compris les balises de titre et les balises d'en-tête (<H1>, <H2>, etc.).

Pour faciliter ce processus, vous pouvez toujours faire appel à un professionnel indépendant natif ou à une agence spécialisée. Vous pouvez également utiliser une solution complète telle que Smartcat, qui vous permet d'obtenir des traductions de haute qualité, adaptées à l'expérience utilisateur et au référencement, à un prix attractif.

Une fois que vous avez créé des URL optimisées pour le référencement et optimisé votre contenu, vous devez passer au troisième levier du référencement, la popularité. Cela implique d'obtenir des liens provenant de sites tiers vers les différentes versions de votre site.

Pour obtenir des résultats optimaux, suivez ces trois conseils.

Un domaine référent est un domaine hébergeant au moins un lien hypertexte vers votre site. Ainsi, si Amazon.com comporte un lien vers votre site web, il devient un domaine référent.

Vous pouvez améliorer la visibilité de chaque version de votre site en obtenant des liens provenant de domaines référents dans la même langue. Vous souhaitez améliorer la visibilité d'un site web en français ? Essayez d'obtenir des liens provenant de domaines référents en français ou de leurs versions en français.

Plus les backlinks mènent à un grand nombre de pages de destination, mieux c'est. Obtenez donc des liens vers votre page d'accueil et vers des pages profondes, par exemple vers https://www.website.com/fr et https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.

Les domaines référents qui renvoient vers votre site web doivent avoir un thème similaire au vôtre. Vous possédez un site web consacré aux selles d'équitation ? Obtenez des liens provenant de blogs sur l'équitation, de centres équestres, de sites sur le tourisme équestre, etc. Vous renforcerez ainsi votre autorité dans votre domaine, ce qui sera pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche.

Certains webmasters tentent de tromper le système en gonflant artificiellement le nombre de backlinks. Il leur suffit de s'inscrire sur des annuaires et ils peuvent acheter des milliers de liens sur des réseaux de sites, ou créer automatiquement des centaines de blogs.

Mais les moteurs de recherche sont conscients de ces pratiques et les liens acquis de manière frauduleuse peuvent faire l'objet de sanctions, ce qui peut affecter votre positionnement dans les résultats de recherche.

Pour établir durablement votre visibilité à l'international, vous devez obtenir des liens provenant de domaines de qualité, qui bénéficient eux-mêmes de bonnes pratiques SEO. Concentrez-vous donc sur la fourniture d'un contenu de qualité, que ce soit sur votre site ou par le biais de blogs invités, et d'autres sites se feront un plaisir de renvoyer vers votre site web.